Holloway, Thomas

1800-1883, fabrikant van Holloway-pillen en zalf die tegen alle kwalen ‘een geheel onweerstaanbare werking’ zouden hebben. Het succes ervan moet vooral worden toegeschreven aan de uitgebreide en vernieuwende advertentiestrategie, waarvoor hij £30.000 per jaar uitgaf. Zijn advertenties vielen op door het herhaald gebruik van opvallende illustraties en getuigenissen van vermeende wonderbaarlijke genezingen. De grootte van zijn reclamebudget en zijn advertentiestrategie heeft tot op heden zijn naam in de kringen van reclamemakers en marketingmanagers levend gehouden. Holloway overleed op tweede kerstdag 1883, zijn vermogen van vijf miljoen pond sterling liet hij grotendeels aan liefdadigheidsinstellingen na.

m. meent dat de invloed van ‘Holloway-dagbladen’ (d.w.z. kranten met onbeduidende inhoud) moet worden gefnuikt om vrije en eerlijke verkiezingen te garanderen (Idee 451, vw ii, p. 145). Het bijvoegsel van de Kölnische Zeitung dat m. in de Millioenen-studiën als kieltje gebruikt, scheurt: ‘Er liep een breuk van Holloway-pillen en dood-advertentiën, langs wat omwegen naar de politiekery die aan flarden hing.’ (vw v, p. 107). *Stuart Mill

(Lit. G.H. van Heusden, Een eeuw adverteerkunde, Assen 1962, p. 23-36)